原创外滩君外滩TheBund
相比欧美快时尚品牌
新一代年轻人有了更多更好的选择
最近，ZARA的三个姊妹品牌Bershka、PullBear和Stradivarius的电商旗舰店发布了闭店促销公告，7月31日正式结束运营。
而早在去年年初，这三个品牌就宣布关闭所有线下门店。
这等同于这三个品牌正式退出了中国市场。
无独有偶，就在上个月，上海淮海路上HM的大陆首店关门，结束了15年的运营。
曾经统治了年轻女孩衣柜的欧美快时尚品牌们，一个个败走中国。
Forever21破产，CA、Monki退出中国，HM和Zara母公司利润大跌....越来越多的人，对曾经代表着“平价、洋气、前卫”的欧美快时尚说了再见。
01
比Zara更便宜、
更年轻的姊妹品牌
Bershka、PullBear和Stradivarius在年前后陆续进入中国市场，虽然是三个牌子，但总像连体婴一样开在一起，且往往就在Zara隔壁。
虽起步晚于Zara，但这三个品牌却恰到好处的填补了它在产品上的空缺：风格更年轻多元，且又区分出自己的个性：Bershka酷帅性感，PullBear休闲运动，Stadivarius甜美淑女。
同时它们的价位在欧美快时尚中也属于较低的档位，均价在到元间，打折时不到百元就能买到一条连衣裙。一度是学生们的最爱。
她们比上班族更渴望通过穿着表达自己的个性，“海外品牌”天然也带有更时髦的标签。
高峰时期，它们在全国各大城市开出的门店，达到近家。
但便宜也意味着质量不佳。
T恤虽然便宜但洗一次就烂、毛衣还没上身就起球了、卫衣掉色......虽然这些都是快时尚品牌的通病，但价格越低，这些问题也就越明显。
02
落伍了的欧美快时尚
一晃十多年过去，Bershka、PullBear和Stradivarius曾经的拥簇们到了追求品质的年纪，不再一味求新、求异，而是追求舒适和合体。
曾在北京念大学的小刘颇有些感慨，她读书时常常在朝阳区的悠唐购物广场逛这三家店。它们价格便宜，款式多元，且版型比Zara更适合小个子。
但随着毕业、工作，她逐渐放弃了这些经不起“折腾”、穿一季就要扔的消耗品。
就在年年初，小刘无意中路过莘庄商场里一家Bershka，当年人头涌动的专卖店里，现在服务员比顾客更多。
这头丢了老粉，它们却迟迟培养不出新粉。
新一代年轻人有了更多更好的选择：庞大的市场催生了本土快时尚品牌和数以万计的淘宝店，它们同样用超快的速度跟进当季趋势。
再加上她们本就是奔着适合中国人身材肤色进行调整，性价比更高。
年年初，母公司inditex宣布关闭Bershka、PullBear和Stradivarius在中国的实体店，表示“基于我们对中国消费者需求的不断分析，inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展，通过运用直播、
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