率先将整家定制烙刻进定位,索菲亚欲图

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11月30日,索菲亚官宣新LOGO。伴随着公司的品牌升级、战略升级,“衣柜

整家定制”成为索菲亚的全新战略方向。

这或许可以视为定制家居行业企业战略升级的又一注脚。无论是推出全新Logo还是产品布局的调整,都有着战略层面的考虑。索菲亚焕新logo背后,是其在定制家居阵地发力整家定制的意图。从衣柜到整家定制的全面升级,也进一步巩固了索菲亚在定制家居生态版图的重要地位。

索菲亚焕新logo背后有着怎样的布局策略?战略升级后,产品、服务又会有哪些不同?

焕新Logo一小步,品牌跨越一大步

索菲亚新LOGO在视觉上最大的改变是加上了“SOGAL”。

SOGAL是索菲亚品牌的溯源。作为拥有40年定制历史的SOGAL,不仅是欧洲壁柜移门的开创者,也是现代定制衣柜的源头。仔细观察发现,索菲亚新logo里的SOGAL里的“A”字母与众不同,其设计灵感源自埃菲尔铁塔,代表着索菲亚“源自法国”的品牌基因。将SOGAL加入新LOGO设计,充分体现出索菲亚寻根溯源,不忘初心的使命感与责任感。

新logo中的“SOGAL”延续中文圆头体设计风格,在整体设计中着重突出“索菲亚”,展示出既传承国际专业基因,又全力发展民族品牌的愿景。在颜色设计上,选用中国宫墙红,结合新生代年轻消费者的时尚审美趋势,传递出索菲亚年轻化、时尚化的品牌态度。

在底块设计方面,取源“卷尺”意象,旨在传承定制内核,并延伸至圆弧框,结合沟通对话框的特征进行了细节设计,不仅体现出空间概念,更展现出定制家居服务业属性,进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的战略升级。

消费升级大势下,索菲亚发展迎来全新阶段

本次焕新logo,是索菲亚正式向外界释放品牌战略升级的信号。

索菲亚品牌战略升级为“衣柜

整家定制”。精装房时代下,衣柜是全屋定制的最大流量入口,更是整家定制的突破口,而这正是索菲亚最核心的优势。

随着社会发展的不断进步及消费结构的不断升级,人们对品质生活的需求也越来越高。在过往的高速发展中,索菲亚一直在思考:什么才是能满足消费者需求的好产品?

在实践中,索菲亚以“衣柜”为切口,叩击消费者的潜在需求,深挖品牌附加值。随着Z世代的崛起,年轻消费者已经成为家居行业的消费主力军,洞察90后和95后的消费习惯,他们不再愿意将时间和精力花在装修跑腿上,更青睐省心、省时、省力的“一体化设计、一站式购齐”消费体验。

作为国内第一家上市的定制家居企业,索菲亚拥有行业第一家获CNAS认可的实验室、10项科研成果通过权威专家鉴定,达到国际先进水平。

所有的战略都是为了更好地满足消费者需求。从单品到全屋定制再到整家定制,背后的发展逻辑是消费者需求的升级。而企业的发展就是不断适应和满足消费者需求的过程。

基于长期行业积淀,索菲亚在提升大众生活品质方面不断做加法,用实力重塑定制家居行业。作为行业领军品牌,向“整家定制”发力,不仅是索菲亚自身企业的发展诉求,更是引领行业进行升级的使命。

同质化现象严重的定制家居行业,如何破局?

索菲亚整家定制的品牌战略升级,是当前整装蓬勃发展的必然选择。从定制家居行业来看,随着消费升级,整家定制迎来新高。市面上不断涌现出各类全屋定制企业,而快速增长本身意味着模式的快速复制。家居企业业务相似程度越来越高:全屋定制几乎成为行业标配。

索菲亚另辟赛道,瞄准更高层面、更高门槛的“整家定制”。相较泛滥的“全屋定制”而言,“整家定制”更是无限贴近整装,以“全屋定制+整厨定制+整屋木门+整屋墙板+整屋家具+整屋地板+整屋电器“的产品矩阵为核心的索菲亚整家定制,涵盖了除硬装、施工外的全域装修服务,真正实现一体化设计、一站式购齐。而放眼整个定制家居行业,能像索菲亚这样拥有实力、有魄力进军整家定制的企业,寥寥无几。

“相对于其他企业打着‘整家定制’套餐的营销试水,索菲亚则是真正将‘整家定制’放置在战略高度,率先将‘整家定制’烙印在品牌定位和品牌基因里”,索菲亚品牌相关人员说道。

有了战略眼光还不够,索菲亚如何实现整家定制战略落地?

让一个企业区别于另一个企业的根本要素,在于需要长期投入大量时间、金钱、精力予以资源聚合。技术与工艺、设计与研发、交付与服务、供应链……这些硬核能力缺一不可。

早就洞察到整家定制趋势的索菲亚,一直在不断验证与筹划,依托“3位一体整家定制体系”“海纳12整家智配系统”“全态空间环保体系”以及“‘衣橱门墙配地电’全品类一站配齐”的全屋定制行业最全品类发展优势,除此之外,索菲亚还拥有亚洲一流的工业4.0智能制造,并在行业率先布局“东西南北中”7大制造基地,这些都是索菲亚蹄疾步稳的发展秘籍。

本次焕新logo是全力进军“整家定制”的决心,更是索菲亚的信心。正如索菲亚“整家定制”的广告语所说:“整家一体定制,专业岂止颜值”,除了“一体奢颜”这个基本盘外,索菲亚还有“整家易住”“空间环保”“全类完配”等核心支撑,打造面向未来的全新整家定制旅程,体验式、场景化、全周期整家一体定制,是未来索菲亚战略升级的重心所在,也是在面对当前同质化严重的定制家居行业,给出的专属于索菲亚的答案。



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