发现了吗？
的品牌大佬们纷纷约好了似的，
在跨界营销这条“不归路”上越走越远。
老干妈上时装周了、卫龙出土酷编织袋了、
旺仔出卫衣和面膜了、周黑鸭也出口红了
…
而欧派，一个衣柜品牌，
也“不务正业”办起了时装秀
也许有人会问：正儿八经的时装秀那么多，又恰逢纽约维密秀刚刚落幕的时间点，凭什么大家放着那么多长腿超模不看，偏偏捧场欧派这4个平凡女人？
本编不眠不休整理了一份“欧派衣柜上位攻略”，请收好！
亮点1：
打破营销边界，将真人秀融于广告
每次广告圈出现刷屏案例，都会引起一批跟风模仿。《妈妈的时间机器》火了，每个人都忙着讲故事；百雀羚的长图火了，养活了一大票插画师；《有人偷偷爱着你》火了，各大品牌又纷纷抢着卖情怀；更典型的案例是去年《番茄炒蛋》刷屏朋友圈后，几乎催生了一大批以神转折博取眼球，却和品牌立意毫无关联的无厘头广告。
殊不知其实每个成功营销都有自己的突破点，如果只是一味追热点，而不去研究这些爆款案例背后的思考逻辑，就不能埋怨为什么成功总是他人家的案例了。
而从一个业内人士的角度来讲，欧派本次营销最大的亮点就在于：不跟风、不模仿，在泰式广告套路扎堆的营销环境下，大胆求变，以半真人秀+半纪录片的形式，将社会现象与品牌立意高度结合，开创了企业为素人打造真人秀的先河。
众所周知，纪录片的优势是客观公正的描述社会现状与问题，让人觉得这就是真实发生、不加任何粉饰的生活状态。而真人秀又是代入感最高的一种综艺表现形式，能让每位观看者都产生身临其境般的参与感，仿佛自己就是其中的某个人一样，极大引发了观众的共情心理。
所以即使视频只有短短的五分半，但还是完成了从扎心到暖心的完美过渡。前半部分借助纪录片手法极大程度还原了4位素人的生活现状，让人产生强烈的共鸣。后半部分则利用真人秀的戏剧效果，放大了视频的感染力和穿透力，使观众能够更为直观的感受到4位女性蜕变前后的巨大对比。
如此一来，通过这种巧妙的营销形式，欧派就能将自己的品牌和受众心理进行紧密绑定，不再是像过去那样品牌和消费者各说各的，真正做到了品牌和消费者社交网络上平等对话，彼此理解沟通的格局。
亮点2：
深挖社会女性现状，让洞察先行
光有好的形式包装还不够，著名的“梯子理论”中曾经提到：从产品到用户，其实是一个从what到why的一个换位思考的过程。What就是我给了你什么，why呢，则是想我为什么要给你这些？也许十多年前，是物质紧缺时代，有what就够了，而在现当下物质充裕的环境里，明显why扮演的角色会更加重要。那why是什么？四个字——“用户洞察”。
而从产品的角度去思考和从用户在乎的事情出发去思考，会得到两种截然相反的效果。说白了，就是有洞察，就是扎心，没洞察，那叫自嗨。
每一个爆款案例的成功都不是偶然，只有从更深层次揣摩用户心理，发现更深刻的消费者洞察，才能有机会做出让人服气的营销。
这个时候再拿欧派衣柜本次传播来举例，就很简单易懂了。对他而言，时尚只是它的外在基因，对女性的
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