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潮流就像一个大熔炉，在一直不断地吸收着不同风格元素的营养，与时俱进。时尚就是一个大轮回
在广大的潮流爱好者眼里，风格这个问题也从来没有一个正确的「答案」。
穿着球衣不一定是去踢足球，穿着滑板鞋不一定是去玩滑板，穿着篮球裤不一定是去打篮球。
而家喻户晓的TheNorthFace，也绝不是一个只有去户外才能穿的品牌。
故事要从年美国旧金山一个叫沙沙多利的小渔港说起，DougTompkins与SusieTompkins夫妻在尝试征服惠特尼峰边上的一座无名峰时，因为器材上的不足而宣告失败。
这似乎显得有些无足轻重，然而之后两人的一个小小的决定，却为整个户外运动界带来了一场大变革。
不久之后他们创办了一间户外运动器材零售店，开业的那天是年的10月26日的晚上。
之所以日期如此准确清晰，是因为DouglasTompkins和妻子Susie除了热爱户外运动，还钟情于嬉皮士文化。
开幕当天请来了融合了摇滚、布鲁斯、爵士乐、乡村等多种风格GRATEFULDEAD乐队前来店里助兴。
听起来可能有点不可思议，太过于前卫了。
但其实在那个年代在开业活动上请摇滚乐来助兴，对于TheNorthFace或者说其他户外品牌来说都犹如家常便饭。
无论是店主还是当时登山爱好者大都喜爱流行的摇滚乐。
店里的玻璃橱窗还贴着一张刚刚发布的BOBDYLAN的明星照，开业Party上还有年轻人超爱的KOOL-AID饮料。
当然那个时候的嬉皮士们也不在乎什么「出场费」，能有一杯啤酒就已经足矣。
这种「户外x音乐」的开业形式，也逐渐成为了一种传统和文化，同时也为TheNorthFace走进艺术领域早早地埋下了种子。
TheNorthFace品牌总部成立在年成立后，一直致力向经验丰富的登山运动员、滑雪运动员、耐力跑运动员和探险人员提供市场上技术先进的产品。
年TheNorthFace开始使用防水面料，将当时全新的面料技术运用于外套产品，有效提升了冲锋的性能。
八十年代被誉为极限滑雪教父的Scott，参与设计研发的采用防水面料制成Steeptech滑雪服，引领高山极限野雪滑行的风潮。
年发布了MountainJacket，广泛使用于高海拔、寒冷地区探险运动，成为经典产品，亦是以后整个MountainJacket系列的始源。
TheNorthFace一直坚持专注于在户外领域的开拓和发展。
在北半球，山的北壁通常意味着寒冷艰险和难以攀登，所以TheNorthFace这个名字的含义就是迎难而上：
「NEVERSTOPEXPLORING」。
籍此来表达品牌的挑战性、不断进取的探索精神。
最初只是源于对攀登的渴望以及给当地的登山者及滑雪爱好者提供更好的保护。
在今天他们勇攀高峰的信念并且使之成为现今对人们探索极限的鼓舞。
在户外装备产业大发展的70-80年代，美国街头文化同样以多元化的方式蓬勃发展，到了90年代更是迎来了嘻哈文化和TheNorthFace的高光时期。
年，TheNorthFace首度推出NuptseJacket，「Nuptse」取名于喜马拉雅山脉附近的一座山峰。
当时旨在为专业登山者，提供高性能的羽绒外套。但相比专业登山者，广大的Rapper、嘻哈爱好者们，却更快的「盯上」这件外套。
BigL
MaseTheNotoriousB.I.G.
作为90年代最伟大的Rapper之一，Biggie绝对是TheNorthFace的忠实粉丝，曾在歌曲《DeadWrong》唱到：
「TakeherGuccibagandtheNorthFaceOffherback」。
毕竟在纽约上一秒钟天气还很暖和，下一秒可能就变冷下起雨。纽约为Nuptse的流行贡献了一己之力。
可是在90年代纽约的皇后区或者布鲁克林区，如果你身着一件TheNorthFace的新款Nuptse羽绒外套闲逛，很大可能会「偶遇」一个目光坚毅的年轻人对你说：
「嘿，Bro！你的衣服多大尺码的？脱下来给我吧！」
不容置疑的语气和势在必得的气场，大部分人犹豫之后都会脱下来「送」给对方。
当然如果你不愿意脱下自己辛辛苦苦攒钱买的新款Nuptse夹克，最后肯定会得到一顿暴打，成为满脸是血的勇敢少年。
这样的「抢购」绝不是个例，时至今日在冬季寒冷阴郁潮湿的纽约街头依旧时有发生。
甚至更有胆大的少年直接冲进店里抢走几件Nuptse夹克便撒腿就跑。逃跑路上甚至还面带笑容欣喜若狂。
相信不少人心里都会疑惑，为什么TheNorthFace的夹克能使世界上最发达的大都市纽约变成游戏里的「犯罪之城」。
这些年轻人专注于抢劫TheNorthFace夹克，主要因为这些夹克有着独特的吸引力而且非常容易脱手。
其背后有着一大群热衷于街头文化的服装爱好者，形成了稳定的待购市场，这让他们可以在抢劫完之后快速变现。
这种在特定的地域发生的针对特定品牌的抢劫现象十分耐人寻味，而要解释这种独特的现象，皆因TheNorthFace的发展历程与美国街头文化密不可分。
时至今日依然是无数Rapper衣柜里必不可少的必备单品。
A$APRocky
Tyga
Drake
PlayboiCarti
无论是在潮流界呼风唤雨的KanyeWest，还是他曾经的小老弟、如今LOUISVUITTON设计师VirgilAbloh，亦或是时装周街拍常客POGGY小木基史。
他们都拥有着属于自己的品牌，但还是愿意公开着用Nuptse，为TheNorthFace「倾力代言」。
除了无数巨星长久以来的不断上身，TheNorthFace与其他各种品牌的交融碰撞，更是迸发了巨大的能量，每次乘联都会引发在潮流圈中的话题。
TheNorthFacexMASTERMINDWORLD
像最出名的与Supreme的合作系列，从年春夏至今，已经推出了超过十次。每每联手出击，总能让双方品牌的粉丝们为之疯狂。
要把上身过这个系列明星都罗列出来，估计至少得花个三天三夜。
近年与Sacai、JunyaWatanabe等时装品牌的联名作,更是不断打破人们对TheNorthFace的固有印象，已经从街头再走上秀场。
TheNorthFacexSacai
TheNorthFacexJunyaWatanabe
TheNorthFace与不同潮流、时装品牌的高水准乘联作，奠定了品牌在街头不可动摇的地位。
你想知道Nuptse有多成功吗？根据年LYST的排行，Nuptse高居全球最热门单品排行榜第二名。
如果要用一句话来描述现在的TheNorthFace，那肯定是：始于山峰，着于街头。
90年代的辉煌我们历历在目，是组成如今复古风潮所必不可少的一大核心。
无论是来自户外的探险家，还是来自街头的年轻人。他们同样渴望追回那个属于他们的黄金时刻。
TheNorthFace深知这个道理，自年9月1日起，亚太地区将全面发售ICON系列。
其中包含MountainJacket,RetroNuptseJacket,RetroDenaliJacket,以及BaseCampDuffel等一个个广为人知的经典单品。
使消费者无论在何时何地，都可以通过音乐、艺术以及文化进行探索之旅。
