“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉”，“男人的衣柜”等，这些广告词的魔性再加上广告中的洗脑舞蹈，让不少人都记住了这个广告也记住了海澜之家。要说到海澜之家其实也是个传奇，与他同期的贵人鸟，七匹狼等，到了现在都已经越来越差了，像达芙妮等，甚至都已经倒闭了。可海澜之家却一直屹立不倒，甚至越来越好，十年开家店，连续六年全国第一。他的传奇到底是通过什么样的模式缔造的呢？
“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家集团股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场根据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过亿人民币（约合94.98亿美元）；截止年6月30日，海澜之家品牌的门店数量已达到家（含海外店11家）。
海澜之家能够做到今天依然风头不减，其实原因有很多，像是其独到的广告营销，洗脑的广告词，以及找了诸多时下最火的明星来代言等。几乎在每个年份的时间节点都能看见海澜之家出圈一波，不至于像是七匹狼，贵人鸟等，一沉寂下来就完全无声无息了。
不过即使是运营良好的海澜之家，也依然遇到过像其他老品牌一样的问题，那就是中年危机，海澜之家在年借壳凯诺科技，成功登陆上交所的时候。和年营收44.6亿元、净利润8.5亿元的业绩对比，海澜之家在年营收达到亿元，净利润34.55亿元，均增长了4倍多。
但在年，海澜之家的营收为.7亿元，利润32.11亿元。尽管营收在上升，净利润出现了下降。在年，截至第三季度，海澜之家营收为.78亿元，同比下跌19.82%；净利润则仅为12.9亿元，同比下跌50.69%。
不过之后的海澜之家过五关斩六将，马不停蹄的研究市场的最新动向，结合自己的实际情况，扩充了海澜之家的定位，不再仅仅只做“男人的衣柜”，截至年，海澜之家旗下有男装、女装、童装、职业服及家居等品牌。比如主要针对20-45岁男性人群的海澜之家、圣凯诺等品牌，以及成立于年、针对25-30岁女性顾客的爱居兔（EICHITOO）。彻底的将海澜之家做成了“全家人的衣柜”。
另外，海澜之家还积极的迎合市场的变化，将销售结合上了电商，在年前三季度，其线上营收同比增长了55.54%。这样的转变对于海澜之家来说无疑是非常成功的。
海澜之家的成功，在早前的企业当中，是非常具有代表性的，怎么从一个过气的老企业，一步一步的迎合当下的市场，扩充自己的品牌，发挥创造品牌原来没有的价值，这些事情都被海澜之家做了个遍。而海澜之家也是毫无疑问的成功了，对于之前的七匹狼，贵人鸟等品牌，他们或许没有尝试到正确的点上。所以今天我们还能看到海澜之家，一方面是因为海澜之家不懈的努力，一方面也有属于海澜之家的运气在里面。
